隨著生活水平的逐日提高，消費者對高端家具的消費熱情不斷高漲，市場也越來越火爆?；赝^去的2011年，清遠專業(yè)家具賣場和品牌專賣店越來越多。對消費者來說，品牌多了，競爭大了，實惠更多了，選擇也更寬了。而對于商家來說，從7月份達芬奇家居造假事件曝光，社會對于家具產(chǎn)品的關(guān)注度也前所未有地增加，家具市場正在向規(guī)范化發(fā)展。
告別2011，謀劃2012。有業(yè)內(nèi)人士預測，2012年將是家具企業(yè)穩(wěn)中求變、變中求勝的關(guān)鍵一年。
產(chǎn)品？？
同質(zhì)化加劇 品牌決勝負
其實不管哪個行業(yè)，現(xiàn)在有個共同的趨勢：同質(zhì)化越來越明顯，產(chǎn)品的差異化程度和差異化的時間越來越有限。不同的家具工廠卻同風格、同款式、同顏色，有些廠家甚至形象包裝猶如雙胞胎。以前你開發(fā)一個新產(chǎn)品，或者有一個新的技術(shù)，企業(yè)的新產(chǎn)品在市場上能經(jīng)營好幾年，現(xiàn)在你有一個新產(chǎn)品，只要這個產(chǎn)品賣起來了，短的幾個月，競爭對手立馬就跟進來了，而緊接著就是一輪又一輪的價格戰(zhàn)。
在過去，有很多的消費者關(guān)注家具本身做工工藝、材料、設(shè)計，而短短的一年時間，對家具品牌本身的關(guān)注也迅速提升。在2011年市場調(diào)控的大環(huán)境下，剛性需求成為消費主力軍。同時，“達芬奇事件”對行業(yè)造成了巨大影響，也給消費者敲響警鐘，推動了消費者將注意力更多地集中在產(chǎn)品本身。
沒有品牌的產(chǎn)品，是低附加值；沒有競爭力的產(chǎn)品，最終要被市場淘汰。中國家具品牌眾多，然而占據(jù)市場份額卻仍然非常有限。增強品牌意識，才能成為推動企業(yè)發(fā)展的主要途徑。
消費者？？
對家具“身份”認證更謹慎
從去年7月之后，達芬奇事件一直備受關(guān)注。達芬奇事件最終會對我國家居業(yè)產(chǎn)生多大影響，至今無法衡量，但可以肯定的是，此次事件的波及范圍將不僅限于幾個廠家、幾個生產(chǎn)基地或是幾個家居產(chǎn)品大類。消費者在選購的時候也更多了幾分謹慎。
幾年前，很多人買家具大多不知道自己所用品牌來自何方。而如今，走進門店，很多消費者第一句話就是詢問產(chǎn)品產(chǎn)自哪里，特別是達芬奇事件后，購買家具的消費者對于品牌來源地更是追根究源。越是高端的家具品牌，消費者對于產(chǎn)地信息、品質(zhì)信息、品牌信息就越為謹慎。
商家？？
更注重品牌建設(shè)與微博營銷
“消費者品牌”的說法，對家具行業(yè)并不陌生，但卻一直沒有受到廣泛重視。直到2011年發(fā)生了達芬奇事件，以及之后連續(xù)的幾起著名企業(yè)被“曝光”，家具人才驚覺原來公眾對于家具行業(yè)有著如此多的誤解和偏見。于是，爭做“消費者品牌”和被公眾所熟知的渴望在去年顯得格外突出。
微博營銷是2011年以來家具企業(yè)發(fā)展新的趨勢。由于其與消費者的互動性強、傳播力度大，同時還具有線下活動的放大效應，最重要的是幾乎免費，越來越多家具企業(yè)加入到了建設(shè)官方微博的行列中。
展望？？
環(huán)保實用仍是關(guān)注熱點
在目前的家居消費市場上，70后逐漸退居幕后，正在成家立業(yè)的80后成為主要的消費群體。而時代賦予80后奇異的構(gòu)想與張揚的個性，他們對家居的要求是希望制造與眾不同的亮點。利衡辦公家具|品牌辦公家具-【利衡辦公家具網(wǎng)】http://www.2008sz.com
隨著消費者環(huán)保意識的加強，剛性需求群體的增多，換購家庭的增多，越來越多的消費者更關(guān)心家具的功能性、收納性、實用性。曾以款式色彩為衡量標準的選購方式，已不再是消費者選家具的第一要務(wù)。很多80后消費者后悔因追求家具的造型感，而忽略了家具的環(huán)保實用性。
于是，材質(zhì)環(huán)保健康、設(shè)計人性化、家電智能化的家具成為消費者的首選，因此環(huán)保實用的家具也在今年成為家具行業(yè)的大賣點。對于家具企業(yè)來講，家具的生產(chǎn)是一個系統(tǒng)工程，環(huán)保家具體現(xiàn)的是企業(yè)的綜合生產(chǎn)能力，不僅僅是環(huán)保材料的使用，很多因素都會影響到環(huán)保品質(zhì)。如加工工藝、企業(yè)的設(shè)計水平等都會影響家居產(chǎn)品的環(huán)保性能。家具的環(huán)保程度將成為制約企業(yè)市場競爭力的一個至關(guān)重要的因素，也是企業(yè)綜合生產(chǎn)能力的一種重要體現(xiàn)。
另外，相對2011年，2012年的市場行情將不會發(fā)生太大變化，家居產(chǎn)品大幅度降價的可能性不會太大。預計下半年會出現(xiàn)小幅度回暖，消費者選擇在相對較淡的上半年出手比較可取。
而節(jié)假日促銷已經(jīng)是歷年不變的鐵律，消費者可以選擇在3·15、五一、十一等節(jié)假日期間購買產(chǎn)品。這時候廠家提供的產(chǎn)品不僅選擇性多、性價比也比較高，有的商家還會抽獎、送大禮，以及提供其他增值服務(wù)。但消費者也需貨比三家，在選擇產(chǎn)品、購買和簽訂合同時謹慎一些，不僅能買到滿意的產(chǎn)品、拿到好禮，也能規(guī)避不少風險。
▲觀點
清遠市場仍向好
商家競爭靠實力
清遠博皇家居博覽中心經(jīng)理 李明
不管2011年的房地產(chǎn)發(fā)展如何，作為下游的家居行業(yè)在2011年迎來雨后春筍般的迅猛發(fā)展。家具行業(yè)作為房地產(chǎn)的最下游產(chǎn)業(yè)，從全國范圍來看，整體市場疲軟，但二三線城市逆線飄紅。這很可能是一線城市的調(diào)控給了二三線城市機會。
在國家大的宏觀調(diào)控下，建材家居行業(yè)2012年的市場前景相對比較好的，但是市場競爭的層級和程度會越來越大，賣場及各品牌商戶實際運營成本會更高。面對激烈的競爭環(huán)境，這就要求我們不斷創(chuàng)新和精細化管理，主動發(fā)現(xiàn)客戶需求，發(fā)現(xiàn)并滿足它。在2012年，行業(yè)內(nèi)的洗牌和調(diào)整還會不斷地加劇，對于那些落后的商業(yè)業(yè)態(tài)、落后的管理體制、市場反應較慢的企業(yè)將逐步被市場所淘汰。
我認為，家具行業(yè)作為一個傳統(tǒng)行業(yè)不會消失，只有倒閉的企業(yè)沒有倒閉的行業(yè)。2012年，家具行業(yè)還是相對樂觀，由于清遠目前交樓沒有裝修入住的房子有一定量的儲存，對未來市場會有所拉動，實際上，樓市對大眾心理影響多實際影響少。
在剛需帶動下，商家競爭仍要靠實力。作為清遠最大最專業(yè)的家具賣場，來年我們還將不斷優(yōu)化和升級賣場，提高自身競爭力和服務(wù)水平。內(nèi)練素質(zhì)，外塑形象，不斷地與時俱進、開拓創(chuàng)新，為廣大的清遠消費者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。我們提倡并致力于打造一站式購齊、一站式服務(wù)、一站式解決方案的服務(wù)綜合體。我們不僅僅是在賣家具，更是為廣大的消費者提供綜合家居解決方案。
衣帽間合理劃分 整齊利落更宜人
如今，巨無霸式的笨拙衣柜逐漸被我們淘汰，取而代之的是功能齊全、分類細致的衣帽間。在清遠市場上，索菲亞、歐派等衣柜一線品牌早已經(jīng)進駐，清遠的衣柜行業(yè)也將越來越成熟，消費者對衣帽間也有了全新認識。這股潮流已逐漸融入我們的生活，更加輕巧、實用的家具是我們的選擇。盡管有了一個良好的儲物空間，但很多人并不知道應該如何利用，今天請專業(yè)人士教您合理劃分一下存儲區(qū)域。
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