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      新聞中心
      品牌營銷五項(xiàng)核心策劃 NO3:公關(guān)大事件——就是要HIGH!
      發(fā)布時間:2013-06-08        瀏覽次數(shù):444        返回列表
       品牌營銷五項(xiàng)核心策劃    NO3:公關(guān)大事件——就是要HIGH!

      公關(guān)大事分類:

      1、新聞發(fā)布會

      ?   企業(yè)、品牌重大新聞、新產(chǎn)品、新工藝等發(fā)布會。

      2、全國或區(qū)域市場公關(guān)活動

      ?   公益活動、冠名、事件營銷、展會、慶典、晚會等公關(guān)活動。

      3、賽事策劃

      ?   企業(yè)、品牌形象推廣賽事、產(chǎn)品推廣賽事、公益活動賽事、體育活動賽事、網(wǎng)絡(luò)營銷賽事等。

      品牌營銷五大策劃  NO3:公關(guān)大事件

      方案概要:

      一、傳播目標(biāo)

      1. 企業(yè)、品牌、產(chǎn)品層面:

      n 提升企業(yè)形象、社會影響力及行業(yè)地位

      n 拔高品牌高度,提高知名度及美譽(yù)度,增加品牌總體價值

      n 提升產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度,促進(jìn)銷量強(qiáng)勢增加

      2. 用戶層面:

      n 引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)人群對企業(yè)、品牌、產(chǎn)品及活動信息廣泛和持續(xù)的關(guān)注

      n 影響購買決策,增加美譽(yù)度和形成口碑傳播

      二、傳播策略

      1. 傳播方式采取情感與理性層面的完美結(jié)合

      2. 傳播內(nèi)容確保企業(yè)、品牌、產(chǎn)品及活動信息相兼顧

      3. 重點(diǎn)媒體的深度挖掘(如以電視、網(wǎng)絡(luò)媒體為重點(diǎn))

      4. 主題活動驅(qū)動傳播

      n 主題活動的設(shè)計(jì)原則:

      ?   娛樂性、健康性、參與性、互動性

      ?   最大化企業(yè)、品牌及產(chǎn)品信息植入

      ?   新聞價值體現(xiàn)

      5. 借力行業(yè)專家及專業(yè)媒體

      n 如:借力媒體最佳企業(yè)等年度評選

      三、傳播方式

      1. 活動行銷:各種線下活動的落地

      n 是將借勢和造勢相結(jié)合,有針對性,有重點(diǎn)地針對目標(biāo)消費(fèi)人群傳播

      2. 公共關(guān)系:包括平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等

      n 以借勢為主,理性地傳播企業(yè)、品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢以及活動信息,以影響目標(biāo)消費(fèi)人群

      3. 電子營銷:包括網(wǎng)絡(luò)博客、論壇、灌水、搜索引擎、浮游廣告、電子雜志等多種形式

      n 以借勢為主,引起網(wǎng)絡(luò)上目標(biāo)消費(fèi)者對企業(yè)、品牌、產(chǎn)品以及活動信息的廣泛關(guān)注

      4. 廣告:包括戶外廣告、DM廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電臺廣告等方式

      n 以造勢為主,以持續(xù)傳播企業(yè)、品牌、產(chǎn)品以及活動信息,影響受眾消費(fèi)潛意識,增強(qiáng)品牌知名度、美譽(yù)度及促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

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