家具行業(yè)品類(lèi)繁多，不同的家具類(lèi)別有各自的定位（圖一所示）。
以現(xiàn)代板式家具為例，其產(chǎn)品總體來(lái)說(shuō)是現(xiàn)代風(fēng)格，目標(biāo)客戶群較為年輕，大多為首次置業(yè)的單身白領(lǐng)和新婚階層；再如板木結(jié)合和現(xiàn)代實(shí)木產(chǎn)品，是在現(xiàn)代風(fēng)格基礎(chǔ)上加上了適量的歐式、新古典等元素，派生出市面上的簡(jiǎn)歐、美式、東南亞等風(fēng)格的產(chǎn)品，目標(biāo)客戶群年齡較之板式家具客戶群稍長(zhǎng)，置業(yè)預(yù)算也相對(duì)寬松。
面對(duì)不同的家具類(lèi)別，品牌的定位何目標(biāo)客戶群都不盡相同，就算是同類(lèi)別家具定位也不可能一致，如我們熟知的紅蘋(píng)果、迪信、全友等品牌皆為板式家具的知名品牌，有的賣(mài)“設(shè)計(jì)”、有的賣(mài)“品質(zhì)”、有的賣(mài)“性價(jià)比”，它們有各自相對(duì)獨(dú)立的市場(chǎng)層面和消費(fèi)群體。所以從家具品類(lèi)的定位角度出發(fā)，品牌本身就是一個(gè)差異化的概念，在形象代言人這個(gè)問(wèn)題上也應(yīng)當(dāng)是百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的局面。
誰(shuí)是最適合的品牌代言人
