一年一度的中國(guó)（上海）國(guó)際家具展覽會(huì)多年來號(hào)稱世界三大家具展會(huì)之一，今年更是被很多媒體和企業(yè)直接冠上了“世界最大家具展”的名號(hào)。而在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡劣的境況下，本屆展會(huì)尤其受到了行業(yè)內(nèi)外的格外關(guān)注。盛名之下，上海家具展是否撐住了場(chǎng)面呢？
宣傳容易迎客難
在上海國(guó)際家具展開展前的一個(gè)月，記者在地鐵、戶外，甚至視頻網(wǎng)站等大型媒體平臺(tái)上都隨處可見展會(huì)的宣傳廣告，由此可見展會(huì)方對(duì)于宣傳的不遺余力。開展后，家具展也著實(shí)顯現(xiàn)了“霸氣”的一面：不僅W、E、N三館全開，連中間巨大三角形天井的草坪也被臨時(shí)搭建的展廳全部占據(jù)。
那么，展方的努力宣傳和造勢(shì)是否收到了等同效果的回報(bào)呢？
記者發(fā)現(xiàn)，即便是在早上九到十點(diǎn)鐘的入場(chǎng)“黃金時(shí)間”，上海新國(guó)際博覽中心的門口也并沒有排起擁擠的長(zhǎng)龍，在1號(hào)入口大廳里，相對(duì)稀疏的觀展者，諸多身著黑色T恤的展會(huì)工作人員更顯得引人注目。而在館內(nèi)，客流則變得更加分散，既少見展商組織的巡回游走的宣傳隊(duì)伍，也沒有了觀眾摩肩接踵的熱鬧場(chǎng)面。
圣斯克家具營(yíng)銷總監(jiān)王提東對(duì)記者表達(dá)的他對(duì)展會(huì)的第一感覺，“相比往屆，今年的觀展人數(shù)至少少了三分之二”。
來自GREENGUARD亞太區(qū)的市場(chǎng)經(jīng)理尹洪則表示：“我們一行五人隨同合作企業(yè)來參展，原本計(jì)劃9月16日返回北京，看現(xiàn)在的情況，可能14號(hào)就可以提前回去了。”
“因?yàn)樾星椴缓?rdquo;
那么，觀眾流失的原因是什么呢？
“因?yàn)樾星椴缓冒。?rdquo;利豪家具沙發(fā)事業(yè)部總經(jīng)理許會(huì)敏如此直言。在他看來，包括利豪在內(nèi)，眾多家具企業(yè)都在市場(chǎng)的起伏中掙扎。
因?yàn)楦惺艿搅耸袌?chǎng)的冷淡，企業(yè)都使出了渾身解數(shù)，無(wú)論是營(yíng)銷推廣，還是終端布局，各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)渠道都做得比以往更扎實(shí)、更努力，但是這種努力能否見成效，還是要看市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的臉色。
言談中，許會(huì)敏不時(shí)流露出些許無(wú)奈的語(yǔ)氣，“我們?cè)撟龅囊呀?jīng)都做了”。
對(duì)于眼下行情的解讀，中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳寶光屢次用到“慘”、“苦”這樣的字眼形容企業(yè)和經(jīng)銷商的處境。他觀察到，現(xiàn)在很多企業(yè)的店面裝修得更好、投資更大，由此“感到非常震驚”，因?yàn)?ldquo;經(jīng)銷商賣不動(dòng)，三個(gè)月、半年就死了”。
雖然“外貿(mào)風(fēng)”一直是上海家具展的特色，包括顧家、斯可馨等在內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)也都在展會(huì)上重點(diǎn)推廣了外銷品牌，但是非同家具董事長(zhǎng)喬印軍認(rèn)為，由于金融危機(jī)的因素，國(guó)外客戶購(gòu)買力被制約，家具企業(yè)在外銷方面受到的影響可能更大。內(nèi)憂外患之下，今年的上海家具展難免損失人氣。
