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      2014年中國(guó)家具行業(yè)的10個(gè)流行趨勢(shì)詳細(xì)解讀

         日期:2014-06-03     來源:深圳家具研究開發(fā)院    評(píng)論:0    

      趨勢(shì)六:生活方式開始發(fā)力

      ☆重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域——軟體領(lǐng)域 實(shí)木領(lǐng)域、板木領(lǐng)域、板式領(lǐng)域☆

      今年的展會(huì)顧家明確提出了五種生活方式:低調(diào)藝術(shù)、唯美典雅、懷舊鐘情、活力繽紛、現(xiàn)代簡(jiǎn)約;

      同時(shí),顧家的功能沙發(fā)也以不同于以往的單體和家庭影院的展示方式,轉(zhuǎn)而以美式休閑的生活方式來展示其功能沙發(fā);

      左右也在深圳展上推出了季節(jié)主題空間:春、夏、秋、冬。

      合適的生活方式可以迅速與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生鏈接,進(jìn)而刺激其購(gòu)買家具甚至是整套家居產(chǎn)品。生活方式多為國(guó)際品牌所用,近年來也慢慢為我國(guó)家具企業(yè)所用。

      現(xiàn)在所遇到的問題是:確定何種主題的生活方式?如何將生活方式進(jìn)行表達(dá)?


             趨勢(shì)七:市場(chǎng)新進(jìn)者增多,競(jìng)爭(zhēng)加劇

      ☆重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域——軟體領(lǐng)域 實(shí)木領(lǐng)域、板木領(lǐng)域、板式領(lǐng)域☆

      表現(xiàn)1:品類延伸

      本屆展會(huì),左右、康耐登、布蘭卡等傳統(tǒng)沙發(fā)類品牌都嘗試由軟體向套房類產(chǎn)品進(jìn)行了品類延伸,舒達(dá)·家則嘗試由床墊產(chǎn)品延伸到搭配床和床品一同銷售;另外,顧家已經(jīng)在前幾年開始了以軟體家具為核心的品類延伸,今年則主推床墊產(chǎn)品,并進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)其現(xiàn)有龐大銷售渠道的維護(hù)。

      品類延伸使得某一細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多,同時(shí),該企業(yè)又會(huì)面臨全新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此,品類延伸并非適合所有企業(yè),且其具體操作需要慎重,其中的失敗案例不乏少數(shù)。

      表現(xiàn)2:渠道下沉

      各大品牌多在1、2級(jí)市場(chǎng)完成布點(diǎn),已致力于將渠道下沉至3、4、5、6級(jí)市場(chǎng),未來的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。如慕思大牌風(fēng)范盡顯,展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)則無產(chǎn)品,只招商;顧家旗艦店則隆重招商,積極填補(bǔ)空白市場(chǎng);左右情景客廳系列主推縣一級(jí)城市的大店模式。

      表現(xiàn)3:其他市場(chǎng)進(jìn)入者

      電商向線下全面鋪開(美樂樂)、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)(可至家具、ASHELY)、直營(yíng)店開放招商(美克美家、達(dá)芬奇)、硬軟裝跨界(德光居T.K HOME)

       

      趨勢(shì)八:定制概念

      ☆重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域——軟體領(lǐng)域 實(shí)木領(lǐng)域、板木領(lǐng)域、板式領(lǐng)域☆

      表現(xiàn)1:板式、實(shí)木全屋定制

      表現(xiàn)2:床墊定制成為銷售利器

       

      趨勢(shì)九:新興消費(fèi)市場(chǎng)越來越受到重視

      ☆重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域——軟體領(lǐng)域、實(shí)木領(lǐng)域、兒童領(lǐng)域☆

      表現(xiàn)1:睡眠產(chǎn)品向新領(lǐng)域細(xì)分

      繼去年益卡思推出了嬰兒床墊之后,今年大自然和曲美也紛紛推出了嬰兒床墊;另外,青少年床墊也日益受到企業(yè)關(guān)注。

       

      同時(shí),成人床墊百花齊放,企業(yè)對(duì)成人床墊產(chǎn)品更加細(xì)分,其中,部分企業(yè)專門瞄準(zhǔn)硬床墊,如大自然推出了強(qiáng)護(hù)脊系列,專門強(qiáng)調(diào)硬床墊對(duì)腰椎健康的保護(hù);聯(lián)邦的夢(mèng)斐思系列也以硬床墊為賣點(diǎn)。

      表現(xiàn)2:年輕化,為80、90后而設(shè)計(jì)

      隨著80、90后人群的不斷成長(zhǎng),他們已逐步成為市場(chǎng)新興的消費(fèi)群體,為了滿足他們的需求,家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也已經(jīng)越來越年輕化,多表現(xiàn)在家具產(chǎn)品的色彩多元化、功能化、造型更加輕盈、材料的混搭以及風(fēng)格時(shí)尚化等多個(gè)方面

      表現(xiàn)3:兒童家具市場(chǎng)將受益于國(guó)家“單獨(dú)二孩“政策

      單獨(dú)二孩政策是指夫妻雙方一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策。該政策的施行對(duì)于兒童家具企業(yè)來說是一片市場(chǎng)。如何在一個(gè)空間安放兩張兒童床,高低床是否不具有安全性等等都是企業(yè)需要思考的問題。但是有一點(diǎn)是不需要懷疑的,那就是這一政策必然會(huì)推動(dòng)雙兒童床的銷售。

      表現(xiàn)4:為小戶型而設(shè)計(jì)

      二線城市居高不下的房?jī)r(jià)讓很多人對(duì)“大房子”望而卻步,因此小戶型成為了許多年輕人的首選。隨著80、90的成長(zhǎng),這一類人群漸漸成為市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體。既要迎合他們的喜好,又要適合小戶型,“瘦身”扶手皮沙發(fā)應(yīng)運(yùn)而生。

      表現(xiàn)5:親民化的現(xiàn)代明式家具

      中式風(fēng)格的家具一直以價(jià)格高昂、材料名貴、具有收藏性為人們所認(rèn)識(shí),但這也正是讓許多人望而卻步的原因。如今中式家具找到了新的出路,以非紅木類材料進(jìn)行表達(dá),如榆木等,再將現(xiàn)代人的生活習(xí)慣融入其中,使用起來更加舒適方便。這樣,此類家具將會(huì)滿足更多的消費(fèi)群體。

       

       

      趨勢(shì)十:O2O

      ☆重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域——電商品牌、傳統(tǒng)品牌☆

      表現(xiàn)1:線上品牌積極布局線下渠道

      去年9月東莞展會(huì),美樂樂展位于東莞展一角,僅展出單品;今年美樂樂則以獨(dú)立展館的形式在東莞展招商,且展廳內(nèi)精心布局,由此可見其積極布局線下渠道的戰(zhàn)略意圖。

      從線上銷售延伸到線下線上同時(shí)銷售的美樂樂,起家于淘寶,后脫離淘寶開始獨(dú)自運(yùn)營(yíng)垂直類家居電商平臺(tái),并大力拓展線下體驗(yàn)店;目前,美樂樂線下體驗(yàn)店已余300家,年銷售額已超20億。

       

      表現(xiàn)2:線下品牌積極嘗試線上渠道



      本屆展會(huì),左右沙發(fā)大力推出線上互動(dòng)平臺(tái)—官方商城,客戶可以在線上完成在線設(shè)計(jì)、在線互動(dòng)、在線預(yù)約互動(dòng)等服務(wù),而交易可以在線下完成。同時(shí),其官方商城顯示,左右沙發(fā)已有線下1680家專賣店,其強(qiáng)大的線下實(shí)力,可以實(shí)現(xiàn)與線上平臺(tái)完美配合,更好的滿足消費(fèi)者需求。同時(shí),仁豪家具也主推其OAO店·網(wǎng)一體化運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。

       
       
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